Программы фан-туров K-pop: опыт Сеула для турагентов

Фан-туризм вокруг K-pop превратился в коммерчески значимый сегмент, и агенты, считающие его нишевым, упускают объёмы. Спрос на структурированные K-pop-программы заметен на рынках-источниках, включая Малайзия, Индия, и Австралия, а профиль путешественников — от молодых FIT-клиентов с ограниченным бюджетом до состоятельных премиальных фанатов, ищущих эксклюзивного доступа. Explera Korea разрабатывает программы для всего этого спектра, а в этом руководстве — основные компоненты продукта, логистика и то, как выстроить уровни предложения по бюджету и типу клиента.

Агентские районы и брендовые достопримечательности

География K-pop распределена по нескольким районам Сеула. Штаб-квартира HYBE (ранее Big Hit Entertainment) находится в Ёнсан-гу, а в районе Сангам в Мапхо-гу расположены комплексы телестудий Digital Media City, включая MBC. Для клиентов, следящих за артистами HYBE, структурированная прогулка вокруг штаб-квартиры в Ёнсане занимает около 2 часов и включает доступный для публики внешний вид здания HYBE и окрестности, часто появляющиеся в фанатском контенте. Доступа внутрь помещений HYBE для обычных посетителей нет.

SM Entertainment перенесла штаб-квартиру в Сонсу-дон (Сондон-гу) в 2021 году, и её магазин KWANGYA@SEOUL находится в том же здании; офисы YG Entertainment — в Хапчоне, Мапхо-гу. SMTOWN COEX Artium в Каннаме закрылся в 2020 году, поэтому любую программу, где он ещё указан, нужно обновить. Магазин KWANGYA@SEOUL открыт для публики без предварительной записи; перед включением его в программу для фан-группы уточните часы работы в день визита.

Для клиентов с США или Китай рынков, которым нужно более широкое знакомство, прогулку с гидом по районам K-pop-агентств, охватывающую Ёнсан, Сонсу и Мапхо/Сангам, можно выстроить как программу на полный день с транспортом, двуязычным гидом, специализирующимся на K-pop, и остановками на обед в брендовых заведениях. Explera Korea: гиды для этой программы подбираются по актуальному знанию артистов — это сегмент, где осведомлённость гида важнее, чем обычно.

Билеты на музыкальные шоу: что агенты могут и не могут обещать

Попасть на запись музыкального шоу в прямом эфире — Music Bank (KBS), Inkigayo (SBS), Show Champion (MBC) или The Show (SBS MTV) — самое востребованное K-pop-впечатление. Агентам нужно чётко объяснить клиентам, как работает доступ.

Посещение записей музыкальных шоу бесплатное, но места распределяются через системы фан-клубов (Mubeat, заявки в фан-кафе и лотереи телекомпаний), в которых DMC не может купить билеты на коммерческой основе. Explera Korea отслеживает графики выпуска мест по каждому шоу, может подсказать клиентам, как заранее подать заявки в соответствующие системы, и предоставить гида для сопровождения в очереди (на большинство записей очередь занимают с раннего утра перед утренним эфиром). Гарантировать проход нельзя — система непредсказуема, а результат зависит от популярности артиста, численности фан-клуба и даты поездки.

Для клиентов, которым нужно гарантированное живое музыкальное впечатление, есть две надёжные альтернативы: мероприятия KCON (если совпадают даты поездки) — коммерческие концерты с билетами и K-pop-программой разных жанров; и частные пакеты выступлений на площадках района живой музыки Хондэ, которые можно организовать для групп и где выступают начинающие артисты, а не хедлайнеры. Explera Korea может подобрать и подтвердить эти впечатления как элементы программы с билетами при заблаговременном бронировании.

Места съёмок, Пукчон и культурный пласт

K-pop-туризм выходит далеко за пределы зданий агентств, и многие места съёмок одновременно являются признанными достопримечательностями — это помогает агентам включать K-pop-контент без параллельного маршрута.

Сеульский лес (Сеульсуп) в Сондон-гу появляется во множестве K-pop-клипов и использовался для фан-встреч с раздачей автографов. Это общественный парк со свободным доступом, который естественно сочетается с районом Сонсу-дон (сеульский аналог «Бруклина») с развитым K-beauty-ритейлом и культурой независимых кофеен, привлекательной для той же аудитории. Деревня ханоков Пукчхон и узкие переулки вокруг дворца Кёнбоккун появляются во многих дорамах и клипах и уже входят в большинство культурных маршрутов по Сеулу — K-pop-подача просто даёт дополнительную точку входа клиентам, которым традиционные культурные объекты иначе могли бы показаться менее интересными.

K-beauty как дополнительное направление в K-pop-программах естественно вписывается в Мёндон (аптечный ритейл, культура пробников) и район Апкучжон Родео (премиальные бьюти-бренды, концепт-сторы). Впечатление K-beauty с гидом и помощью в выборе продуктов добавляет к программе 2–3 часа и хорошо продаётся на Индия и Малайзия рынков.

Категории программ: бюджетный FIT и премиум K-pop программы

K-pop-программа FIT эконом-уровня на 5–7 ночей в Сеуле строится в основном на общедоступных впечатлениях — прогулки по районам агентств, магазин SM Town, Сеульский лес, Мёндон, улицы Хондэ — с поддержкой гида, бронированием ресторанов и помощью с регистрацией в очереди на музыкальные шоу. На этом уровне размещение обычно в отеле 3 звезды в Хондэ или Мапхо, рядом с районом живой музыки и развлечений. Общая стоимость наземного обслуживания на этом уровне конкурентоспособна по сравнению с любым сопоставимым FIT-пакетом по Сеулу с тематической составляющей.

Премиальная K-pop-программа FIT добавляет: подбор эксклюзивного фан-мерча (Explera Korea работает со специализированными поставщиками лимитированных и фанатских товаров), заранее организованную частную консультацию K-beauty в салоне высокого класса в Чхондам-доне, ужин в ресторане, который посещают представители K-pop-индустрии, и, если позволяет расписание, подтверждённый билет на танцпол на KCON или коммерческий концерт. Размещение на этом уровне — 4–5 звёзд в Каннаме или Мапхо.

Для групповых K-pop-программ от 10 клиентов Explera Korea может организовать частные маршруты с гидом, отдельный микроавтобус и скоординированное получение мерча, при этом группа перемещается по ключевым объектам вместе. Такая конфигурация подходит корпоративным группам с общим интересом к K-pop или организованным фан-клубам с рынков Юго-Восточной Азии.

Посетить Explera Korea , чтобы запросить шаблоны K-pop-программ обоих уровней, или узнайте, как K-pop-направление встраивается в более широкие услуги Explera туры и впечатления и Индивидуальный подход FIT . Для групповых программ с определённым профилем фан-клуба команда MICE и инсентивы может проконсультировать по групповой логистике и вариантам эксклюзивного доступа.

Часто задаваемые вопросы

Может ли DMC гарантировать попадание на K-pop музыкальные шоу?

Нет, и агентам следует прямо говорить об этом клиентам. Посещение записей Music Bank, Inkigayo, Show Champion и The Show бесплатное, но места распределяются через системы фан-клубов, заявки в фан-кафе и лотереи телекомпаний, в которых DMC не может купить билеты на коммерческой основе. DMC может отслеживать графики выпуска мест, подсказать клиентам, как подать заявки в соответствующие системы до поездки, и предоставить гида для сопровождения в очереди, поскольку на большинство записей очередь занимают с раннего утра. Сам проход зависит от популярности артиста, численности фан-клуба и даты поездки.

Где находятся K-pop районы Сеула?

В нескольких. Штаб-квартира HYBE находится в Ёнсан-гу, а в районе Сангам в Мапхо-гу расположены комплексы телестудий Digital Media City, включая MBC; структурированная прогулка занимает около двух часов и охватывает доступные для публики фасады, так как внутрь помещений HYBE публику не пускают. SM Entertainment находится в Сонсу-доне (Сондон-гу), её магазин KWANGYA@SEOUL — в том же здании, а офисы YG Entertainment — в Хапчоне.

Что можно надёжно забронировать для K-pop группы?

Магазин KWANGYA@SEOUL компании SM Entertainment в Сонсу-доне, открытый для публики без предварительной записи; перед включением его в групповую программу уточните часы работы в день визита.

Что делает K-pop гида эффективным?

Актуальное знание артистов — в этом сегменте оно важнее, чем почти в любом другом. Гидов следует подбирать по актуальной осведомлённости, а не только по наличию лицензии, потому что гид, отставший на сезон, сразу теряет доверие фанатов.