Neuseelands Tourismuspolitik: Was sie für Reisebüros bedeutet

Neuseeland hat erstmals festgelegt, wie Regierung und Branche den Tourismus im nächsten Jahrzehnt steuern. Keine Einreiseregel ändert sich. Was sich ändert, ist die Ausrichtung der Werbung, und das hilft Reisebüros, die Gruppenprogramme planen. Unser Neuseeland-Team fasst die Einzelheiten in seinen Notizen zum Tourism Policy Statement zusammen. Diese Seite ist die Kurzfassung für Agenten, die mehrere unserer Destinationen verkaufen.

Was hat Neuseeland angekündigt?

• Ein erstes nationales Tourism Policy Statement. Am 25. Juni 2026 von Louise Upston, Ministerin für Tourismus und Gastgewerbe, veröffentlicht, legt es fest, wie Zentralregierung, Kommunen und Branche Prioritäten vereinbaren und auf Veränderungen reagieren.
• Ein langfristiges Ziel. Der Wert der Tourismusexporte von 2023 soll sich bis 2034 verdoppeln. Die Regierung bezeichnet den Tourismus als zweitgrößte Exporteinnahmequelle des Landes.
• Ein regionaler Marketingfonds. Die dritte Runde des Regional Tourism Boost stellt 5 Millionen Dollar für Kampagnen bereit, die internationale Besucher vom Frühjahr 2026 bis zum Frühsommer 2027 in die Regionen bringen.
• Drei Schwerpunktmärkte. Australien, China und Nordamerika.

Welche Kampagnen wurden gefördert?

Am 7. September 2026 gab die Regierung sechs internationale Marketingkampagnen der dritten Runde bekannt. Zwei zeigen die Richtung deutlich:

• Eine Kulinarik-Kampagne auf der Nordinsel für Gäste aus China, geleitet von RotoruaNZ mit Partnern wie Tātaki Auckland Unlimited und WellingtonNZ.
• Eine Wein- und Genussroute für Selbstfahrer aus Australien, geleitet von WellingtonNZ mit Partnern aus Hawke's Bay, Wairarapa und Marlborough.

Die Mittel stammen zu 2 Millionen Dollar aus der International Visitor Levy und zu 3 Millionen aus dem im September 2025 angekündigten Major Events and Tourism Package.

Was bedeutet das für Gruppenprogramme?

• Die Regionen werden beworben. Kunden in den drei Schwerpunktmärkten sehen mehr von den Regionen jenseits von Auckland, Rotorua und Queenstown. Ein Programm, das eine davon aufnimmt, lässt sich leichter verkaufen.
• Wein und Kulinarik sind der Aufhänger. Beide Beispielkampagnen setzen auf Kulinarik. Ein Mittagessen auf einem Weingut oder ein regionaler Genusstag passt zu der Botschaft, die Kunden bereits sehen.
• Die Nebensaison hilft Gruppen. Die Politik will Besucher außerhalb der Spitzenzeiten verteilen. Termine im Frühjahr und Herbst bieten Gruppen meist mehr Auswahl an Zimmern.
• Die Einreiseregeln bleiben gleich. Visa-, NZeTA- und Abgabenregeln bleiben, wie sie waren, die Reiseunterlagen der Kunden ändern sich also nicht.

Häufig gestellte Fragen

Wann wurde Neuseelands Tourism Policy Statement veröffentlicht?

Am 25. Juni 2026, von Louise Upston, Ministerin für Tourismus und Gastgewerbe. Es ist das erste nationale Tourism Policy Statement des Landes.

Was ist das wichtigste Ziel?

Den Wert der neuseeländischen Tourismusexporte von 2023 bis 2034 zu verdoppeln.

Auf welche Märkte konzentriert sich der regionale Fonds?

Die dritte Runde des Regional Tourism Boost konzentriert sich auf Australien, China und Nordamerika, mit 5 Millionen Dollar für Kampagnen vom Frühjahr 2026 bis zum Frühsommer 2027.

Ändert das Statement die Visa- oder NZeTA-Regeln?

Nein. Es gibt die Richtung für Politik, Investitionen und Marketing vor. Visa-, NZeTA- und Abgabenregeln bleiben unverändert.

Quellen

• Neuseelands Tourism Policy Statement, Ministerium für Wirtschaft, Innovation und Beschäftigung (MBIE)
• Empfänger des Regional Tourism Boost Fund (Runde 3), MBIE

Wo Explera hineinpasst

Unser Neuseeland-Team plant regionale Gruppenprogramme und Programme in der Nebensaison zu Nettopreisen für Reisebüros, Reiseveranstalter und MICE-Planer, und wir kombinieren Neuseeland mit Programmen in unseren anderen Destinationen.

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