La politique touristique néo-zélandaise : ce qu'elle change pour les agences

La Nouvelle-Zélande a défini, pour la première fois, la manière dont le gouvernement et le secteur orienteront le tourisme au cours de la prochaine décennie. Aucune règle d'entrée ne change. En revanche, la promotion change de cible, ce qui est utile aux agences qui construisent des programmes de groupe. Notre équipe Nouvelle-Zélande détaille tout cela dans ses notes sur la Déclaration de politique touristique. Cette page en est la version courte, pour les agents qui vendent plusieurs de nos destinations.

Qu'a annoncé la Nouvelle-Zélande ?

• Une première Déclaration de politique touristique nationale. Publiée le 25 juin 2026 par Louise Upston, ministre du Tourisme et de l'Hôtellerie, elle fixe la manière dont l'État, les collectivités locales et le secteur s'accordent sur les priorités et réagissent aux changements.
• Un objectif à long terme. Le but est de doubler d'ici 2034 la valeur des exportations touristiques de 2023. Le gouvernement présente le tourisme comme la deuxième source de recettes d'exportation du pays.
• Un fonds de marketing régional. Le troisième volet du Regional Tourism Boost consacre 5 millions de dollars à des campagnes qui attirent des visiteurs internationaux dans les régions, du printemps 2026 au début de l'été 2027.
• Trois marchés prioritaires. L'Australie, la Chine et l'Amérique du Nord.

Quelles campagnes ont été financées ?

Le 7 septembre 2026, le gouvernement a annoncé six campagnes de marketing international au titre du troisième volet. Deux d'entre elles montrent clairement la direction :

• Une campagne gastronomique dans l'île du Nord pour les visiteurs chinois, menée par RotoruaNZ avec des partenaires dont Tātaki Auckland Unlimited et WellingtonNZ.
• Un circuit autotour vin et gastronomie pour les visiteurs australiens, mené par WellingtonNZ avec des partenaires de Hawke's Bay, du Wairarapa et de Marlborough.

Le financement se compose de 2 millions de dollars issus de l'International Visitor Levy et de 3 millions réaffectés depuis le Major Events and Tourism Package annoncé en septembre 2025.

Qu'est-ce que cela change pour les programmes de groupe ?

• Les régions sont mises en avant. Les clients des trois marchés prioritaires verront davantage de régions au-delà d'Auckland, de Rotorua et de Queenstown. Un programme qui en ajoute une se vend plus facilement.
• Le vin et la gastronomie servent d'accroche. Les deux campagnes citées reposent sur la gastronomie. Un déjeuner dans un domaine viticole ou une journée gastronomique régionale correspond au message que les clients voient déjà.
• L'intersaison profite aux groupes. La politique vise à répartir les visiteurs en dehors des pics. Les dates de printemps et d'automne offrent généralement aux groupes plus de choix de chambres.
• Les règles d'entrée ne changent pas. Les règles de visa, de NZeTA et de taxe restent les mêmes : les documents des clients ne changent pas.

Questions fréquentes

Quand la Déclaration de politique touristique de la Nouvelle-Zélande a-t-elle été publiée ?

Le 25 juin 2026, par Louise Upston, ministre du Tourisme et de l'Hôtellerie. C'est la première Déclaration de politique touristique nationale du pays.

Quel est son objectif principal ?

Doubler d'ici 2034 la valeur des exportations touristiques néo-zélandaises de 2023.

Sur quels marchés le fonds régional se concentre-t-il ?

Le troisième volet du Regional Tourism Boost se concentre sur l'Australie, la Chine et l'Amérique du Nord, avec 5 millions de dollars pour des campagnes du printemps 2026 au début de l'été 2027.

La déclaration modifie-t-elle les règles de visa ou de NZeTA ?

Non. Elle fixe une direction pour les politiques, l'investissement et le marketing. Les règles de visa, de NZeTA et de taxe sont inchangées.

Sources

• Déclaration de politique touristique de la Nouvelle-Zélande, ministère des Entreprises, de l'Innovation et de l'Emploi (MBIE)
• Bénéficiaires du Regional Tourism Boost Fund (volet 3), MBIE

Le rôle d'Explera

Notre équipe Nouvelle-Zélande conçoit des programmes de groupe régionaux et en intersaison, à tarifs nets, pour les agences de voyages, les tour-opérateurs et les organisateurs MICE, et nous combinons la Nouvelle-Zélande avec des programmes dans nos autres destinations.

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