NZ観光政策声明：旅行会社向け解説

簡潔にお答えすると

ニュージーランドは2026年6月25日、初の観光政策声明を発表し、2034年までに観光輸出額を2023年の2倍にする目標を掲げました。500万NZドルの地方キャンペーン基金は、オーストラリア、中国、北米を重点市場としています。Explera DMCは、ニュージーランドの団体旅行に地方とショルダーシーズンの日程を加える好機と捉えています。

ニュージーランドは初めて、今後10年間に政府と業界が観光をどう導くかを示しました。入国ルールは一切変わりません。変わるのはプロモーションの向かう先で、団体旅行を組む旅行会社にとって役立つ内容です。詳細はニュージーランドチームの観光政策声明に関する解説をご覧ください。本ページは、当社の複数のデスティネーションを販売するエージェント向けの要約版です。

ニュージーランドは何を発表したのか

初の全国観光政策声明。 2026年6月25日に観光・ホスピタリティ担当大臣のLouise Upston氏が発表したもので、中央政府、地方自治体、業界が優先事項を合意し、変化に対応する方法を定めています。
長期目標。 2034年までに観光輸出額を2023年の2倍にすることが目標です。政府は観光を国内第2位の輸出産業と位置付けています。
地方向けのマーケティング基金。 Regional Tourism Boostの第3ラウンドでは、2026年春から2027年初夏にかけて海外旅行者を地方に呼び込むキャンペーンに500万NZドルを充てます。
3つの重点市場。オーストラリア、中国、北米。

どのキャンペーンに資金が付いたのか

2026年9月7日、政府は第3ラウンドで6件の国際マーケティングキャンペーンを発表しました。そのうち2件が方向性をよく示しています。

中国人旅行者向けの北島の食のキャンペーン。RotoruaNZが主導し、Tātaki Auckland UnlimitedやWellingtonNZなどが参加しています。
オーストラリア人旅行者向けの、レンタカーで巡るワインと食のルート。WellingtonNZが主導し、ホークスベイ、ワイララパ、マールボロのパートナーが参加しています。

財源は、International Visitor Levy（国際観光客保全・観光税）からの200万NZドルと、2025年9月に発表されたMajor Events and Tourism Packageから振り替えた300万NZドルです。

団体旅行にとっての意味は

地方のプロモーションが強まる。 3つの重点市場の顧客は、オークランド、ロトルア、クイーンズタウン以外の地方を目にする機会が増えます。そうした地方を1つ加えた行程は販売しやすくなります。
ワインと食が切り口。例に挙げた2つのキャンペーンはいずれも食が軸です。ワイナリーでの昼食や地方の食をテーマにした1日は、顧客がすでに目にしているメッセージと合致します。
ショルダーシーズンは団体に有利。この政策はピーク期以外への旅行者の分散を目指しています。春と秋の日程は、団体にとって客室の選択肢が広がることが多くなります。
入国ルールは変わらない。ビザ、NZeTA、観光税の規定はそのままなので、顧客の渡航書類は変わりません。