Туристическая политика Новой Зеландии: что она значит для агентств

Новая Зеландия впервые определила, как правительство и отрасль будут направлять развитие туризма в следующее десятилетие. Правила въезда не меняются. Меняется направленность продвижения, и это полезно агентствам, которые составляют групповые программы. Наша команда в Новой Зеландии изложила подробности в своих заметках о Заявлении о туристической политике. Эта страница — краткая версия для агентов, которые продают несколько наших направлений.

Что объявила Новая Зеландия?

• Первое национальное Заявление о туристической политике. Опубликованное 25 июня 2026 года министром туризма и гостеприимства Луизой Апстон, оно определяет, как центральное правительство, местные власти и отрасль согласуют приоритеты и реагируют на изменения.
• Долгосрочная цель. Задача — к 2034 году удвоить стоимость туристического экспорта по сравнению с 2023 годом. Правительство называет туризм второй по величине экспортной отраслью страны.
• Региональный маркетинговый фонд. Третий раунд Regional Tourism Boost выделяет 5 млн долларов на кампании, которые привлекают иностранных гостей в регионы с весны 2026 года до начала лета 2027 года.
• Три приоритетных рынка. Австралия, Китай и Северная Америка.

Какие кампании получили финансирование?

7 сентября 2026 года правительство объявило шесть международных маркетинговых кампаний в рамках третьего раунда. Две из них хорошо показывают направление:

• Гастрономическая кампания на Северном острове для гостей из Китая во главе с RotoruaNZ; среди партнёров — Tātaki Auckland Unlimited и WellingtonNZ.
• Винно-гастрономический маршрут на автомобиле для гостей из Австралии во главе с WellingtonNZ при участии партнёров из Хокс-Бей, Уаирарапы и Мальборо.

Финансирование — 2 млн долларов из International Visitor Levy и 3 млн долларов, перераспределённых из Major Events and Tourism Package, объявленного в сентябре 2025 года.

Что это значит для групповых программ?

• Регионы получают продвижение. Клиенты на трёх приоритетных рынках будут видеть больше регионов за пределами Окленда, Роторуа и Куинстауна. Программу, в которую добавлен один из них, проще продать.
• Вино и гастрономия — главный крючок. Обе кампании-примера построены на гастрономии. Обед на винодельне или региональный гастрономический день совпадают с тем, что клиенты уже видят в рекламе.
• Межсезонье на руку группам. Политика нацелена на то, чтобы распределить туристов вне пиковых периодов. Весенние и осенние даты обычно дают группам больший выбор номеров.
• Правила въезда не меняются. Правила по визам, NZeTA и сбору остаются прежними, поэтому документы клиентов не меняются.

Часто задаваемые вопросы

Когда было опубликовано Заявление о туристической политике Новой Зеландии?

25 июня 2026 года, его опубликовала министр туризма и гостеприимства Луиза Апстон. Это первое национальное Заявление о туристической политике страны.

Какова его главная цель?

К 2034 году удвоить стоимость туристического экспорта Новой Зеландии по сравнению с 2023 годом.

На каких рынках сосредоточен региональный фонд?

Третий раунд Regional Tourism Boost сосредоточен на Австралии, Китае и Северной Америке; на кампании с весны 2026 года до начала лета 2027 года выделено 5 млн долларов.

Меняет ли заявление правила по визам или NZeTA?

Нет. Оно задаёт направление политики, инвестиций и маркетинга. Правила по визам, NZeTA и сбору не меняются.

Источники

• Заявление о туристической политике Новой Зеландии, Министерство бизнеса, инноваций и занятости (MBIE)
• Получатели Regional Tourism Boost Fund (раунд 3), MBIE

Роль Explera

Наша команда в Новой Зеландии планирует региональные и межсезонные групповые программы по нетто-тарифам для турагентств, туроператоров и MICE-организаторов, а также сочетает Новую Зеландию с программами в других наших направлениях.

Пишите на b2b@explera.co.nz или в WhatsApp по номеру +66 93 656 8090. Explera DMC зарегистрирована в IATA TIDS (96215733) и является членом ASTA (900408341).